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全球最大第三方游戏发行商——动视暴雪(NASDAQ:ATVI)


动视暴雪

ATVI.US

全球最大第三方游戏发行商


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公司信息

公司名称 Activision Blizzard, Inc.
上市时间 1983-06-01
官方网站 https://www.activision.com/
管理团队 董事会主席 Brian G. Kelly

首席执行官 Robert A. Kotick

首席财务官 Dennis Durkin

挂牌交易所 纳斯达克证券交易所
所属行业 电子游戏
地址 3100 Ocean Park Boulevard, Santa Monica, CA
最大股东 FMR, LLC

公司简介

国内大部分游戏玩家应该都知道暴雪,就算不玩游戏也应该听过暴雪。因为大名鼎鼎的《魔兽世界》《魔兽争霸》《星际争霸》《暗黑破坏神》等足以影响一代人的游戏,在游戏圈里有一句话广为流传「暴雪出品,必属精品」,足以证明暴雪的地位。

动视暴雪(ATVI)是目前全球最大的视频游戏开发商和发行商,世界第一大第三方游戏发行商。但是动视暴雪其实是由动视与暴雪两部分组合而成(且动视为主体,从企业logo也可见得),两部分都是独立运营,根据2015财报,动视营业利润占59%,暴雪占38%。动视在国内的知名度不及暴雪,主要由于国内单机游戏的发行制度决定动视难以进入中国市场。

动视暴雪由动视和维旺迪游戏部门暴雪娱乐于2007122日合并,并于200879日完成,总资交易金额为189亿美元。2013726日,动视暴雪宣布,包括动视CEO在内的动视管理层与ASAS II LP投资集团一起从维旺迪手中回购61%股权,动视暴雪正式从维旺迪旗下独立。

盈利模式

作为一家游戏公司,动视暴雪的主要业务自然是游戏制作、发行、销售。



1、暴雪的主要游戏介绍

暴雪旗下的主要游戏有魔兽系列、星际争霸系列、暗黑破坏神系列、以及《风暴英雄》、《炉石传说》、《守望先锋》等。
其中《魔兽世界》是暴雪旗下最有名的游戏,需要重点提及,因为《魔兽世界》撑起了暴雪的上一个黄金十年,每一项关于《魔兽世界》的数据都会引起股价剧烈波动。


《魔兽世界》是一款MMORPG(在线角色扮演)游戏,于2004年在北美公开测试,同年1123日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。截至20084月,魔兽世界在MMORPG市场占有率达62%
但是201305月《魔兽世界》用户总数由上一季度的960万降至约830万,144季度发行新的资料片也无法真正拯救《魔兽世界》,《魔兽世界》开始走下坡路,201511月暴雪最后一次宣布魔兽世界付费玩家数量为550万,降至了9年来的最低点。公布该数据当日,动视暴雪股价大跌6.36%
所以最近几年暴雪相继推出了《炉石传说》(卡牌游戏),《风暴英雄》(竞技游戏,类似英雄联盟),《守望先锋》(第一人称射击游戏)来适应近些年游戏市场的喜好转变,通过丰富公司产品线,改变过度依靠魔兽世界的情况。

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动视的主要游戏介绍

动视方面主要精力还是放在主机平台(PS4.X-BOX等)。动视与暴雪不同,游戏开发模式并非「十年磨一剑」类型,而是追求快餐化,游戏发行数量极多,比如旗下最核心的游戏《使命召唤》系列,每年都会出一部。

《使命召唤》是一款射击类游戏,自2003年推出第一代《使命召唤》以来,到目前为止共推出了12部使命召唤系列游戏。

自《使命召唤4:现代战争》推出以来,历年来单机游戏销售排行榜冠军基本被使命召唤系列承包,20151111日动视宣布,《使命召唤12:黑色行动3》在发售3天内获得了5.5亿美元的销售额。这个成绩是2015年以来世界范围内电影、书籍、游戏分类的商品中最好的。据统计使命召唤系列总销量已超110亿美金(未统计最新的使命召唤12)。

另外为了弥补《使命召唤》系列不能进入中国市场的遗憾,动视暴雪与腾讯合作开发了《使命召唤OL》,以网游的形式进入中国市场。

动视旗下其他主要游戏有《虐杀原形》、《命运》、《吉他英雄》等。

行业概况

1、在过去的2015年中,全球电子游戏销售额创收610亿美元,达到了一个新的记录。

从总体市场份额来看,随着科技进步,发展中国家人民生活水平上升,移动端游戏崛起,玩家对游戏娱乐的需求增加,游戏市场这块蛋糕是在逐年变大的。

其中PC端依旧是收入最高的领域,虽然过去一年中移动端和主机端市场有迅猛的发展,但是当前依旧无法超过PC端游戏。

游戏市场百花齐放,这是个一切看游戏品质的行业,产品更迭极快。

2、虽然有育碧(Ubisoft)、美国艺电(EA)、动视暴雪(Activision Blizzard)等行业巨头,但是也有CD Projekt Red(巫师系列开发商)、MojangMinecraft中文名「我的世界」开发商)等小而美的游戏

开发公司,靠一款游戏就
能一炮打响。

发行商方面,2015年数字游戏收入最高的前三大发行商分别是动视暴雪(29亿美元)、Supercell(部落战争开发商)(16.4亿美元)和腾讯(16.2亿美元)。值得一提的是腾讯能位列第三大游戏发行商离不开中国巨大的市场。

未来游戏行业发展重点是亚太地区(中国、印度等),人口数量决定一切。从各大游戏厂商经营策略,以及游戏销售平台steam的动作上看越来越注重亚太市场。

附:2015年游戏销售排行榜


财务概况


15年年报显示,2015年,动视暴雪实现净营收46.6亿美元,与上年同期44.1亿美元相比,增长5.7%;同时,公司2015年实现净利润8.92亿美元,与上年同期8.35亿美元相比,增长了6.83%
不过,2015年第四季度,动视暴雪的业绩表现并不理想。第四季度公司净营收为13.53亿美元,与上年同期15.75亿美元相比,降低了14.1%;不按美国通用会计准则统计,公司净营收为21.18亿美元,比上年同期21.48亿美元相比,下降了1.4%;同时,公司第四季度净利润为1.59亿美元,比上年同期3.61亿美元相比,大幅下滑了55.96%

优势及前景

公司Q4业绩不理想的很大一部分原因是因为旗下核心产品《魔兽世界》进入中老年,去年一年付费玩家从1000万下滑到550万,接近流失一半。
为了减少《魔兽世界》衰退造成的影响,在保持下一代核心游戏开发的基础上,公司多线出击拓展产品线。

1、收购开发商King Digital

去年斥资59亿美元,大手笔收购《糖果粉碎传奇》开发商King Digital,拓展手游领域。 King Digital Entertainment公司2003年初在瑞典成立,公司自成立以来已经推出了200多款游戏,代表游戏包括《糖果粉粹传奇》、《泡泡女巫传奇》和《农场英雄传奇》等三消系列游戏。King Digital2015年第四季度,每月独立用户人数约3.18亿。

不过,从近日动视暴雪的Q1财报来看,这次大手笔交易似乎尚没有能够交出让人满意的答卷,虽然动视暴雪的收入出现了同比增长,但净利润却出现了下滑,考虑到2016Q1的财报是综合了King的收入数据,所以实际来看,动视暴雪和King的联姻还没能做到1+1>2

2、成立电子竞技分部

随着《英雄联盟》、Dota2等一系列游戏在电子竞技赛事中的分量越来越重,动视暴雪201615日正式宣布收购电子游戏联盟MLGMajor League Gaming),MLG是全球最大的电子游戏联盟,动视暴雪没有透露收购的具体价格。

同时新成立的动视暴雪电子竞技分部将直接接管MLG14年以来的赛事资源,以及MLG.tv这个视频平台。

3、成立动视暴雪影业公司

对于手握大量优质IP的动视暴雪来说,拍电影圈粉无疑是一项划算的买卖。15年成立动视暴雪影业,负责将暴雪旗下的《暗黑破坏神》和动视旗下的《使命召唤》等经典游戏以及近期收购的《糖果粉碎传奇》打造成影视作品。另外《魔兽世界》电影将于20166月上映,预期将引爆票房。

4、下一代核心产品令人期待

《守望先锋》作为动视暴雪2016年的重头戏让人值得期待。该游戏中的英雄都身处于一个充满纷争的时代,拥有超强技能的强力角色在各位熟悉却又陌生的战场上厮杀。游戏性质可以定性为第一人称射击版的《英雄联盟》。
从目前的测试情况来看,玩家反映良好,游戏将于16524日全球同步上市。

风险及危机

1、动视暴雪虽然具有强大的产品设计能力,但依然无法完全应对内容的不确定性。动视暴雪在向不熟悉的社交、移动游戏领域的转型上遇到困境

2、《魔兽世界》进入中老年,《使命召唤》系列玩家审美疲劳,下一代核心游戏并未出现,来自其他游戏平台的竞争日益激烈。

3VR技术对游戏产业提出新的挑战。