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进军云游戏市场,谷歌(NASDAQ:GOOG)具备哪些竞争优势?

 

摘要

  • 视频游戏产业在2018年创造了1400亿美元的收入,而且增长迅速。

  • Stadia是谷歌进军云游戏市场的入口。

  • Stadia提供了许多潜在增长途径和收入来源。

  • Stadia增加了其他Alphabet产品的价值,包括YoutubeChromecast

 

谷歌的Stadia是该公司潜在的新增长领域。在这个领域竞争时,Stadia将从其母公司的大量资源中受益,并且随着这一领域的发展,它可以很好地获得市场份额。云游戏仍处于起步阶段,但为传统平台提供了更大的便利。Stadia将提供各种收入来源,包括向用户收费,向开发商销售云服务,以及从新的内部Stadia游戏工作室销售视频游戏。

 

Stadia的发布

 

Stadia319日在年度游戏开发大会上亮相。这款产品以及谷歌品牌的游戏机已经传言了很长一段时间。此服务兼容各种设备,包括电视,平板电脑,手机,和笔记本电脑。

 

目前还无法获得完整的细节,但该声明是谷歌进军云游戏领域的大胆尝试。该服务消除了下载或获取新版本的硬拷贝的需要,可以根据需要立即播放。它还试图使连接更直接,并降低滞后的可能性,尽管这仍然高度依赖于个人的互联网连接。这项服务的设计是为了让流媒体能够达到设备所允许的最高质量,并计划最终支持8k图像和120帧每秒。目前该服务支持4k图像,60帧每秒。服务器本身将使用定制的AMD GPU,专为这些数据中心而构建,以提供最佳体验。

 

该服务还旨在让Youtube流媒体只需按一下按钮即可邀请他们的观众进入游戏。鉴于Youtube上的大型游戏社区存在,这种集成是谷歌服务优于其竞争对手的关键优势。Stadia的另一个特点是允许任何人流式传输或录制他们的游戏并将其上传到Youtube。这将改善那些寻求加入游戏以及那些流媒体内容的用户体验。这种整合可以帮助YoutubeTwitch的视频游戏流媒体领域获得更多的市场份额。目前还不清楚Stadia将长期适用哪些系统,但最初它可能仅限于谷歌掌控的ChromeAndroid操作系统。目前,该服务将通过Chrome浏览器进行访问。谷歌已宣布有意扩大这一渠道。

 

盈利潜力

 

谷歌尚未公开披露他们计划如何收取此项服务的费用。在我看来,收入的潜力很大。已经披露的Stadia项目的一个收入来源是新的内部游戏开发小组,Stadia游戏和娱乐,它将生成Stadia独家内容。该公司的另一个收入来源是服务本身的成本。虽然目前还不清楚它将花费多少以及是否仍然需要购买单个游戏,或者如果不是,访问这些游戏的成本是否将包含在Stadia的订阅中。现有的一项此类服务,微软的Xbox game pass,每月需要9.99美元才能访问一个包含100多款游戏的游戏库,不过仍然需要一个控制台来运行游戏,而不是通过云连接到一个中央数据中心。

 

Stadia还可以向开发者收取在该平台上发布游戏的费用,不过这似乎不太可能,至少在公司成立之初是这样。更有可能的是,如果Stadia不能作为允许访问平台上可用游戏的订阅,Stadia将在平台上进行的每次销售中按百分比或统一费率收取费用,类似于应用程序商店的商业模式。  

 

该项目的收益来源不那么有利于推销自己的硬件,包括新的Stadia控制器。更重要的是,Stadia为现有的谷歌硬件增加了价值,特别是Chromecast,它通过Stadia将电视转变为高性能的视频游戏机。这为谷歌的智能电视设备增加了更多功能,并且使该服务更容易使用,因为那些使用Chromecast设备的用户只需要购买控制器就可以了。

 

竞争对手和挑战

 

Stadia不是第一个进入云游戏领域的人,也不是最后一个进入云游戏领域的人。目前一些著名的竞争对手包括NvidiaGeForce NowSteamBlade's Shadow。英伟达的服务仍处于测试阶段,其功能与Stadia类似。一个不同之处在于,目前仍然需要从Steam等其他地方下载游戏,而Stadia宣称自己完全不需要下载游戏。

 

Steam进入视频游戏领域已有一段时间了。他们提供从他们的游戏库下载游戏到PC的服务,并且可能会在一段时间内保持竞争优势,因为他们提高了下载速度,以便与Stadia服务承诺的近乎即时访问竞争。

 

Shadow目前是云游戏领域的一个小而强大的竞争对手,并由一家名为Blade的法国小型创业公司所有。他们的服务在西欧部分地区以及美国大多数州都有广泛使用,当地数据中心使用Nvidia GPUShadowGhost智能盒让您可以将电视或其他显示器连接到他们的服务。缺点是价格为140美元。Stadia对比Shadow有一点优势,因为它可以通过最新的Chromecast连接电视,只需35美元,除了云游戏功能外,还可以访问许多其他形式的媒体和娱乐。

 

其他竞争对手包括长期视频游戏巨头索尼和微软的PlaystationXbox游戏机。微软正在开发自己的云游戏服务。Playstation长期以来一直提供通过Playstation Now和最近使用PS4 Remote Play从控制台流式传输到PC或其他设备的功能。

 

除了构建用户群和游戏库的挑战之外,Stadia还有许多细节需要解决。他们必须构建和维护提供云功能所需的基础架构,以满足用户需求的增长。他们的服务不太可能完全取代所有的游戏机和电脑游戏,因为许多游戏机已连接到他们的机器上,并自行构建和定制,并且必须让人们相信Stadia增加的便利性和能力是切换的理由。他们的声明表明,全面发布将在今年的某个时间举行,在此之前,许多问题可能得不到解答。

 

谷歌的优势

 

与大多数竞争对手不同,谷歌已经拥有遍布全球的数据中心,它可以简单地扩展以提供这项新服务。

 

这意味着谷歌可以比竞争对手更快地推出新服务,竞争对手将需要花费资金购买土地,开发土地,然后自己构建服务器,而谷歌可以简单地扩展其现有资产以推出Stadia服务。更重要的是,他们在拥有大型游戏社区的地区拥有数据中心,如上图所示,包括韩国和日本,其中很少有竞争对手参与其中。他们计划首先在美国,加拿大,英国和欧洲推出,但之后计划进行扩张。谷歌还计划将StadiaYoutube整合,允许流媒体通过使用Stadia的服务邀请观众立即加入游戏,加强社区联系。同时,Stadia允许您传输内容,在使用该服务玩游戏时,可以直播Youtube或将其录制以供日后上传。这种集成应该允许谷歌在整个游戏社区推广其产品并以比竞争服务更快的速度获得订阅者。谷歌还拥有超过1000亿美元现金的资本资源,用于进一步发展和加快推出其服务。

 

结论

 

谷歌的Stadia是谷歌进军云游戏领域的大胆举措,并将进一步使其收入来源从广告转向多元化。该公司面临许多挑战,包括该领域有许多竞争对手。谷歌确实在这一领域拥有一些竞争优势,包括扩展现有数据中心的能力,其现金储备的绝对规模,以及利用Youtube推广产品的能力。Stadia有可能为谷歌提供新的收入和增长来源,并巩固谷歌在家用设备领域的地位。

 

本文作者:Sunset Analysis

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最后编辑于:2019/3/24作者:水云间

水云间

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